इस वर्ष के कलाकार लव आइलैंड ऑल स्टार्स, पूर्व प्रतियोगियों की विशेषता वाले स्पिन-ऑफ को इसके निर्माताओं द्वारा “डेटिंग रॉयल्टी” के रूप में वर्णित किया गया है।
दक्षिण अफ़्रीकी विला की ओर जाने वाले 12 द्वीपवासियों में से आधे से अधिक अपनी-अपनी श्रृंखला के फाइनलिस्ट थे, जबकि 2022 के विजेता एकिन-सु कल्कुलोग्लु के भी बाद में प्रवेश करने की अफवाह है।
लव आइलैंड पर उपस्थिति को एक समय स्वतंत्र प्रसिद्धि और सफलता के मार्ग के रूप में देखा जाता था।
लेकिन क्या सबसे लोकप्रिय श्रृंखलाओं में से कुछ नामों की वापसी इस बात का संकेत हो सकती है कि आइलैंडर से प्रभावशाली व्यक्ति या टीवी स्टार तक एक बार लाभदायक पाइपलाइन समाप्त हो रही है?
लव आइलैंड छोड़ने वालों के लिए एक घिसा-पिटा करियर पथ एक प्रभावशाली व्यक्ति बनना है, जो सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं को सौंदर्य प्रसाधनों से लेकर कारों तक कुछ भी बेचने के लिए ब्रांडों द्वारा भुगतान प्राप्त करता है।
शायद इस भूमिका में सर्वोच्च उपलब्धि हासिल करने वाली 2019 सीरीज़ की उपविजेता मौली-मॅई हेग रही हैं, जिन्होंने एक रचनात्मक निर्देशक के रूप में काम किया। फास्ट फैशन ब्रांड प्रिटी लिटिल थिंग के लिएऔर हाल ही में अपनी खुद की फैशन कंपनी लॉन्च की है।
लेकिन मौली-मॅई अपनी लोकप्रियता के चरम पर लव आइलैंड पर दिखाई दीं। वह एपिसोड जिसमें वह और टॉमी फ्यूरी विजेता एम्बर गिल और ग्रेग ओ’शिआ से हार गए थे, अभी भी शो का सबसे ज्यादा देखा जाने वाला शो है, जिसने छह मिलियन से अधिक दर्शकों को आकर्षित किया है।
इन ऊंचाइयों को छूना हर पूर्व कलाकार के लिए संभव नहीं है, हाल ही के प्रतियोगी तान्याल रेवन का मानना है कि महत्वाकांक्षी प्रभावशाली लोगों को इसके बारे में जागरूक होने की जरूरत है।
वह बीबीसी को बताती हैं, “इस उद्योग के बारे में एक बात जो लोगों को याद रखनी होगी वह यह है कि यदि आप इसे 24/7 बनाए नहीं रखते हैं, जो बहुत कठिन है क्योंकि यह एक नकली जीवनशैली है, तो आपको आसानी से भुलाया जा सकता है।”
वह आगे कहती हैं, “मुझे लगता है कि बहुत से प्रभावशाली लोग ऑल स्टार्स पर वापस चले जाते हैं क्योंकि उन्हें आगे बढ़ने और बढ़ावा पाने की जरूरत है।”
28 वर्षीय तान्येल 2023 में शो की एक शीतकालीन श्रृंखला में दिखाई दिए, जब रुचि अभी भी अधिक थी (इसके फाइनल को दस लाख से अधिक लोगों ने देखा था), लेकिन 2019 में मौली-माई के अनुभव के स्तर पर नहीं।
हेयरड्रेसर का कहना है कि सोशल मीडिया के प्रभाव से उसने कुछ “अतिरिक्त आय” अर्जित की है, लेकिन विला में प्रवेश करने से पहले उसने जो हेयरकेयर कंपनी शुरू की थी, वह उसे “स्थिरता” प्रदान करती है।
टैनयेल कहती हैं, ”मैं एक व्यवसायी महिला हूं, जिसका अपना सैलून है।”
‘यह बहुत संतृप्त है’
2015 में लव आइलैंड के वर्तमान स्वरूप में पहली बार प्रसारित होने के बाद से बहुत कुछ बदल गया है शो के यूके संस्करण में अब 300 लोग शामिल हो चुके हैं – पूर्व-द्वीपवासी होना अब कोई विशेष क्लब नहीं रह गया है।
कुछ समय के लिए, फाइनलिस्टों ने फास्ट फैशन कंपनियों के साथ छह-फिगर ब्रांड सौदों और प्रायोजित इंस्टाग्राम पोस्ट का आनंद लिया, जिससे उन्हें हजारों की कमाई हो सकती थी।
लेकिन सोशल मीडिया विशेषज्ञ और स्लोएन हाउस मार्केटिंग के सह-संस्थापक, ब्रायले फ्लैक के अनुसार, इस प्रकार की सामग्री की भूख अब मौजूद नहीं है।
वह कहती हैं, ”जिस तरह से हम सामग्री को पचाते हैं वह पांच साल पहले के तरीके से बिल्कुल अलग है।”
“बहुत सारे विज्ञापन हैं, सिर्फ प्रभावशाली विज्ञापन ही नहीं, बल्कि जब आप स्क्रॉल कर रहे होते हैं, यहां तक कि अपने दोस्तों के माध्यम से भी।” [Instagram] कहानियाँ, आप उनसे प्रभावित होते हैं, यह बहुत संतृप्त है,” वह कहती हैं।
ब्रायले का कहना है कि बड़े-ब्रांड की साझेदारी पैसे कमाने का सबसे अच्छा तरीका हुआ करती थी, लेकिन “जनता से अपील करना” अब प्रभावशाली लोगों के लिए सबसे अच्छी रणनीति नहीं है, टिकटॉक जैसे नए प्लेटफार्मों के लिए धन्यवाद, जो उपयोगकर्ताओं के लिए सामग्री चुनने के लिए एक अलग एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं।
वह कहती हैं कि 2025 में एक नए प्रकार का कंटेंट क्रिएटर है – “माइक्रो इन्फ्लुएंसर” – जिसके पास बहुत सारे अनुयायी नहीं हो सकते हैं, लेकिन वास्तव में जुड़े हुए और विशिष्ट दर्शक वर्ग हैं।
वह आगे कहती हैं, “ये रचनाकार वास्तव में अपने दर्शकों को प्रभावित करते हैं और उन्हें जानते हैं।” “उदाहरण के लिए, युवा परिवारों की मांएं या लड़कियां जो हर सप्ताहांत बाहर जाना पसंद करती हैं, वे पूरी तरह से अलग लोग हैं इसलिए उन दोनों को बाजार में लाने की कोशिश करना काम नहीं करेगा।”
‘सिर्फ अच्छा दिखने से आपको कुछ हासिल नहीं होगा’
बिली ब्राउन, जो 2022 में लव आइलैंड की श्रृंखला आठ में दिखाई दिए, कहते हैं कि शो में उनके साथ मौजूद कई लोगों ने इसे एक प्रभावशाली व्यक्ति बनने का एक आसान मार्ग माना।
“मैं ऐसे बहुत से लोगों को जानता हूं जो बाहर आए, अपनी नौकरी छोड़ दी और सोचा कि अब बस इतना ही, लेकिन ऐसा नहीं है।
दूसरे विला कासा अमोर में साथी प्रतियोगी ताशा गौरी को प्रभावित करने के बाद मुख्य विला में प्रवेश करने वाले 25 वर्षीय व्यक्ति का कहना है, “आप उस शो से बहुत सारा पैसा कमा सकते हैं, लेकिन अगर आप अच्छा प्रदर्शन नहीं करते हैं, तो यह मामला नहीं है।” .
बिली, जो निर्माण और संपत्ति विकास में व्यवसाय का मालिक है, का कहना है कि शो छोड़ने के कुछ दिनों बाद, वह “सुबह साढ़े चार बजे उठ रहा था [for work] और फिर रात में एक फिल्म के प्रीमियर के लिए जाना”।
उन्होंने आगे कहा, “मैंने इसे अपने दिमाग पर हावी नहीं होने दिया, मुझे लगता है कि मैं उन अकेले लोगों में से एक था जो कह सकता था ‘देखो, यह सब चमक-दमक वाला नहीं है।”
बिली ने पिछले कुछ वर्षों में सोशल मीडिया पर उपस्थिति बनाए रखी है, जिसमें उनके निर्माण कार्य के साथ-साथ जीवनशैली और खेल-केंद्रित सामग्री भी शामिल है।
उनका कहना है कि वह अभी भी प्रभावित करके कुछ पैसे कमाते हैं, लेकिन सोचते हैं कि यह उनके अनुयायियों की संख्या के बजाय उनके व्यक्तित्व के कारण है, अपेक्षाकृत मामूली 115,000। इसके विपरीत, मौली-मॅई के पास आठ मिलियन से अधिक हैं।
“लोग [who go on the show] केवल लव आइलैंड पर होने के लिए जाने जाने के बजाय, उन्हें जो पसंद है उस पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।
उन्होंने आगे कहा, “आपको अपने बारे में कुछ पता होना चाहिए, सिर्फ अच्छा दिखने से आपको कुछ हासिल नहीं होगा।”
‘लोग हर एक कंपनी के लिए विज्ञापन करेंगे’
देखने के आंकड़ों में गिरावट के कारण हाल के वर्षों में लव आइलैंड की सांस्कृतिक प्रासंगिकता बातचीत का विषय बन गई है।
2019 में शो के चरम पर, इसने औसतन लगभग छह मिलियन दर्शकों को प्राप्त किया, 2023 और 2024 में हालिया श्रृंखला ने लगभग एक से दो मिलियन को आकर्षित किया।
रियलिटी टीवी डेटिंग शैली को हाल ही में नेटफ्लिक्स जैसे शो से बढ़ावा मिला है प्यार अंधा होता हैद अल्टीमेटम और टू हॉट टू हैंडल, दर्शकों के पास अब पहले से कहीं अधिक विकल्प हैं।
अल्फा टैलेंट ग्रुप चलाने वाले जेक ली खेल, मनोरंजन और सोशल मीडिया के सितारों का प्रतिनिधित्व करते हैं।
वह बॉक्सर टॉमी फ्यूरी और स्पोर्ट्स प्रस्तोता मैक ग्रिफिथ्स (लव आइलैंड पर माइकल के रूप में जाने जाते हैं) का प्रबंधन करते हैं, जो दोनों शो की उपरोक्त 2019 श्रृंखला में दिखाई दिए थे।
उन्होंने बीबीसी को बताया, “लोग एक शो से बाहर आएंगे और हर एक कंपनी के लिए विज्ञापन करेंगे, क्योंकि ये कंपनियां उन्हें मिलने वाले त्वरित प्रदर्शन का फायदा उठाना चाहेंगी।”
उन्होंने आगे कहा, “लेकिन चार या पांच महीने बाद आप अपने करियर को नुकसान पहुंचा रहे होंगे, क्योंकि आपने अपने मंच का गलत तरीके से इस्तेमाल किया और वहां कोई विश्वसनीयता नहीं रहेगी।”
जेक का कहना है कि हाल के रियलिटी टीवी प्रतियोगियों ने अपने पूर्ववर्तियों की गलतियों से बहुत कुछ सीखा है, जो बिना किसी वास्तविक रणनीति के शो छोड़ रहे थे।
वह चेतावनी देते हैं, “मेरी सबसे बड़ी सलाह यह है कि अपनी आंखें खुली रखकर अंदर जाएं।”
