जब हेंज विज्ञापन में पास्ता सॉस बेचने के लिए नस्लवादी रूढ़िवादिता दिखाई जाती है, तो बोलना महत्वपूर्ण है। तो मैंने किया | नेल्स एबे

मैंयह काले इतिहास का महीनाआख्यानों को पुनः प्राप्त करने के लिए समर्पित। यह श्वेत वर्चस्व के सबसे स्थायी अपराधों की साजिश के चरण की 140वीं वर्षगांठ से एक महीने पहले भी होता है: बर्लिन सम्मेलन (जिसमें यह निर्णय लिया गया कि कौन से यूरोपीय राष्ट्र, साम्राज्य या राजा अफ्रीका के किन हिस्सों पर कब्ज़ा कर लेंगे और प्रभावी रूप से जनसंख्या को गुलाम बना लेंगे)। इससे पहले अमेरिका में अफ्रीकियों के औद्योगीकृत अपहरण और दासता से उत्पन्न हुई आपदाओं को पूरक और जारी रखते हुए, बर्लिन सम्मेलन ने कई जटिल त्रासदियों, भ्रमों, आख्यानों और रूढ़िवादिता को उजागर किया, जिसने हमें वर्षों से एकल माता-पिता की रूढ़िवादिता की ओर अग्रसर किया है। , और विशेष रूप से “डेडबीट पिता”।

पिछले शुक्रवार तक तेजी से आगे बढ़ें। वॉक्सहॉल ट्यूब स्टेशन के विक्टोरिया लाइन प्लेटफार्म पर खड़े होकर, मैंने एक विज्ञापन देखा एक नए “पारिवारिक आकार” पास्ता सॉस के लिए हेंज द्वारा कोड़े मारे जा रहे हैं। यह एक शादी का शॉट है, जिसमें एक प्रसन्न दिखने वाली काली चमड़ी वाली महिला अपनी शादी की पोशाक में टमाटर सॉस में पास्ता का एक कांटा पकड़ रही है, इस बात से बेपरवाह कि सॉस उसकी पोशाक से नीचे गिर गया है। अब तक, बहुत अहानिकर. उसके बगल में एक आदमी बैठा है जिसे आप दूल्हा मान रहे हैं (जो श्वेत है) और एक घबराई हुई दिखने वाली वृद्ध अश्वेत महिला है जिसके बारे में आप उचित अनुमान लगा सकते हैं कि वह उसकी माँ है। उसके दूसरी ओर दो वृद्ध और जाहिरा तौर पर हतप्रभ श्वेत लोग हैं, जिन्हें उचित रूप से दूल्हे के माता-पिता माना जा सकता है। बेशक मुझे यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ बार देखना पड़ा कि मैं चीज़ें तो नहीं देख रहा हूँ। मैं नहीं था. उसके पिता कहाँ थे, जिन्हें औसत व्यक्ति – उसे देखकर – काला मानता था? कहीं नहीं देखा। शीर्ष तालिका पर नहीं. कहीं नहीं.

अधिकतर लोगों ने ध्यान नहीं दिया होगा. शायद इसी तरह वह छवि – जिसके लिए हेंज ने सोशल मीडिया पर तूफ़ान आने के बाद माफ़ी मांगी है – इतनी दूर तक पहुँची।

इसे ट्यूब पर देखकर, मैंने सोचा कि डेडबीट या लापता पिता की अवधारणा ने हमें कितना महंगा पड़ा है। ऐसा नहीं है कि ऐसा नहीं होता. सब कुछ ठीक हो जाएगा (यहूदी बस्ती कमीने)रैपर्स नॉटी बाय नेचर का एक उग्र एंटी-डेडबीट फादर रिकॉर्ड दिमाग में उभर आया। यह एक ऐसा गीत था जिसे मैं अपने जैविक पिता से मिलने से पहले 10 वर्षीय पूर्व पालक बच्चे के रूप में जानता था।

लेकिन वह वैराग्य कोई दिया हुआ नहीं है। और यह निश्चित रूप से किसी विज्ञापन कार्यकारी की आलसी धारणा का आधार नहीं होना चाहिए। शुक्रवार की रात, मैंने रैपर नैस के एक गाने की एक पंक्ति ट्वीट की, बेटियों(“बेटियों वाले मेरे भाइयों के लिए”) – हेंज विज्ञापन की तस्वीर के साथ, यह जोड़ने से पहले कि काली लड़कियों, विश्वास करें या न करें, के भी पिता होते हैं। इसने ठीक ही एक नस को छुआ।

काले लोगों पर सदियों से चले आ रहे नस्लवादी हमलों की एक प्रमुख विरासत काले परिवार रहे हैं जो एक साथ रहने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। फिर भी एक आँकड़ा एक झूठे व्यक्ति का सबसे अच्छा दोस्त है, और काले समुदायों में एकल माता-पिता होने के आँकड़े एक कट्टर व्यक्ति के सबसे करीबी सहयोगी हैं। बेशक, एकल पितृत्व के आँकड़े काले समुदायों के लिए विशेष रूप से खतरनाक दिखते हैं। इंग्लैंड और वेल्स में यह आंकड़ा बढ़ गया 2011 में 48.5% से 2021 में 51.0% हो गया.

हालाँकि, अश्वेत समुदायों में, एकल पितृत्व को घातक पितृत्व के साथ पर्यायवाची बनाना एक त्रुटि है। जैसा कि सभी समुदायों में होता है, काले या बहु-नस्लीय माता-पिता के लिए संबंध विच्छेद करना या अविवाहित रहना असामान्य नहीं है, लेकिन काले पिताओं के लिए अपने बच्चों के जीवन में अति-सक्रिय भूमिका न निभाना असामान्य होता जा रहा है। पिछले वर्षों से हमें जो रूढ़िवादिता विरासत में मिली है, उसे अभी तक अद्यतन नहीं किया गया है और आँकड़ों ने उन्हें खत्म कर दिया है, जो पूरी तस्वीर पेश नहीं करते हैं।

एक पारस्परिक, सामूहिक (जैसे संगठनों को देखें) पर काले पिताओं के लिए अंतर-सांप्रदायिक जवाबदेही प्रयासों के लिए बड़े पैमाने पर धन्यवाद डोप ब्लैक डैड्स) और सांस्कृतिक स्तर (अधिक संगीत उदाहरणों में शामिल हैं AKS द्वारा समता)हम डेडबीट ब्लैक फादर के युग के आफ्टरशॉक से गुजर रहे हैं। इसलिए हमारे पास हेंज विज्ञापन और उस रूढ़िवादिता को चुनौती देने के अलावा कोई विकल्प नहीं बचा है।

हम जानते हैं कि आक्रोश बिकता है। जैसा कि सूक्ष्म नस्लवाद है। और मुख्य रूप से, कोई प्रचार नहीं – विशेष रूप से हेंज जैसी अरबों डॉलर की इकाई के लिए – खराब प्रचार है। लेकिन मैं यह भी कहूंगा कि, अन्य मीडिया की तुलना में, विज्ञापन ने वास्तव में आधुनिक, बहुसांस्कृतिक और विविध ब्रिटेन को प्रतिबिंबित करने और उसका प्रतिनिधित्व करने की कोशिश की है, खासकर ऐसे समय में जब यह राजनीतिक और, जैसा कि हमने इस गर्मी के दंगों में देखा, शाब्दिक शारीरिक हमले के अधीन है।

ब्रिटेन में विज्ञापन ने टोरी शासन के वर्षों के संस्कृति युद्ध हमलों के खिलाफ एक शक्ति क्षेत्र का गठन किया। और पैसे की बात: विविधता एक बहुत अच्छा (लाभकारी) विपणन और विज्ञापन उपकरण साबित हुई है। मैं हेंज विज्ञापन को कॉर्पोरेट क्लैन्समैन साजिश की तुलना में अधिक दिखावा के रूप में देखता हूं, और “अनजाने में कायम नकारात्मक रूढ़िवादिता” के लिए इसकी माफी – यह मानते हुए कि यह पोस्टरों को हटा रहा है और उन रूढ़िवादिता को चुनौती देने के लिए कुछ सकारात्मक कर रहा है – का स्वागत किया जाना चाहिए।

लेकिन इसे एक सबक बनने दीजिए. विज्ञापन से लेकर टीवी तक और वास्तविकता तक, जो बात हमेशा याद रखनी चाहिए वह यह है कि काले लड़कों की तरह काली लड़कियों के भी पिता होते हैं। काले लोगों को मेज से दूर रखने से किसी का भला नहीं होता।

• नेल्स एबे एक लेखक, प्रसारक और संस्थापक हैं उप्पिटी: बौद्धिक खेल का मैदान

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