हॉलीवुड को एक ऐसी दुनिया को नेविगेट करना होगा जिसमें उपभोक्ता तेजी से प्रीमियम सामग्री के बजाय निर्माता-संचालित मनोरंजन और सामाजिक प्लेटफार्मों के साथ अपना अधिक समय बिताने के लिए चुन रहे हैं।
यह एक महत्वपूर्ण takeaway है डेलॉयट19 वीं वार्षिक अंकीय मीडिया रुझान सर्वेक्षणजो उपभोक्ताओं से उनके मीडिया और मनोरंजन वरीयताओं के बारे में पूछता है।
सर्वेक्षण में पाया गया है कि 56 प्रतिशत जनरल जेडएस और 43 प्रतिशत सहस्राब्दी का सर्वेक्षण किया गया है जो सोशल मीडिया सामग्री को “पारंपरिक टीवी शो और फिल्मों की तुलना में अधिक प्रासंगिक” पाते हैं, और लगभग आधा टीवी व्यक्तित्वों या अभिनेताओं की तुलना में सोशल मीडिया रचनाकारों के लिए एक मजबूत व्यक्तिगत संबंध महसूस करते हैं।
डेलॉइट एलएलपी और यूएस टेक्नोलॉजी, मीडिया और टेलीकॉम लीडर के वाइस चेयरिंग के साथ एक साक्षात्कार में, “पारंपरिक मीडिया और सोशल मीडिया के बीच आज मौजूद लोगों के ध्यान और समय के लिए युद्ध के बारे में सोचें।” हॉलीवुड रिपोर्टर। “जीन जेड के साथ, वे 54 प्रतिशत अधिक समय बिताते हैं – इसे लगभग 50 मिनट एक दिन में लगभग 50 मिनट के रूप में सोचते हैं, औसतन – अपने सामाजिक प्लेटफार्मों पर अधिक, और वे पारंपरिक टीवी और मीडिया में दिन में लगभग 43 मिनट कम खर्च करते हैं। इसलिए जब आप बस इसके बारे में सोचते हैं कि वे अपना समय कहां खर्च कर रहे हैं, तो वे दोनों सेवा प्रकारों का उपयोग कर रहे हैं? लेकिन वे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अधिक समय बिता रहे हैं।”
यदि मनोरंजन उद्योग उपभोक्ताओं से समय और ध्यान देने के लिए एक लड़ाई में है, तो कई सबसे बड़े मनोरंजन स्टूडियो और स्ट्रीमर्स खुद को खोज रहे हैं, जो कि विशाल तकनीक प्लेटफार्मों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए है जो क्रिएटर्स के साथ हर आला के खानपान के साथ खड़े हैं।
सर्वेक्षण में पाया गया कि युवा उपभोक्ता केवल रचनाकारों पर अधिक भरोसा करते हैं, और उनके लिए एक अधिक व्यक्तिगत संबंध महसूस करते हैं, जो बदले में बोलस्टर्स विज्ञापन सगाई में। और एआई सिफारिश तकनीक से लदे टेक प्लेटफॉर्म और खपत फ्लाईव्हील को आगे बढ़ा रहे हैं, एक और चुनौती जोड़ते हैं कि पारंपरिक मनोरंजन कंपनियों का एक कठिन समय मिल सकता है।
“यह निर्माता-चालित सगाई है जो ड्रॉ है, और अंततः, जो हमने पाया और रिपोर्ट में थोड़ा बात करते हुए बात करते हैं, क्या यह धारणा है कि वे एक मजबूत व्यक्तिगत कनेक्शन महसूस करते हैं-52 प्रतिशत जनरल जेड, 45 प्रतिशत मिलेनियल्स का सर्वेक्षण में सहस्राब्दी-उन्होंने कहा कि वे सोशल मीडिया क्रिएटर्स के लिए एक मजबूत संबंध महसूस करते हैं,” वाइडनर कहते हैं कि ये उपभोक्ता अधिक बारीकी से पहचान सकते हैं। “युवा दर्शक हमें क्या बता रहे हैं, जनरल जेड और मिलेनियल्स हमें बता रहे हैं कि सोशल मीडिया पर जो विज्ञापन और उत्पाद समीक्षाएँ मिलती हैं, वे अपने क्रय निर्णयों पर अधिक प्रभावशाली हैं। वे बस उन्हें अधिक मानते हैं।”
निर्माता हर दिन सामाजिक प्लेटफार्मों पर सामग्री की बाढ़ भी डाल रहे हैं, जो बदले में उपभोक्ताओं को सामग्री को चलाने के लिए एआई-संचालित एल्गोरिदम का लाभ उठाते हैं। स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों में सिफारिश इंजन भी हैं, लेकिन सामग्री के बहुत छोटे चयन के साथ, इन उपयोगकर्ताओं को बनाए रखना एक चुनौती हो सकता है,
“जैसा कि एआई हमारे सभी चरणों में काम और खेलने के सभी चरणों में अधिक से अधिक प्रचलित हो जाता है, यह तथ्य कि सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म इसे इस तरह से लाभ उठा रहे हैं जो उन्हें अलग तरह से अनुभव को निजीकृत करने की अनुमति देता है, मुझे लगता है कि वास्तव में महत्वपूर्ण है, और यह पारंपरिक और स्ट्रीमिंग मीडिया के लिए एक चुनौती है कि वह दोहराने के लिए एक चुनौती है,” विडेनर कहते हैं। “और मुझे लगता है कि यह एक बारीकियों में है जो अधिक व्यापक रूप से ध्यान देने योग्य है।”
डेलॉइट सर्वेक्षण ने मूल्य के प्रश्न की भी जांच की, और पाया कि बोर्ड भर में उपभोक्ता भुगतान किए गए स्ट्रीमिंग सेवाओं द्वारा प्रदान किए गए मूल्य से असंतुष्ट हैं। लगभग आधे का कहना है कि वे एसवीओडी सेवाओं के लिए बहुत अधिक भुगतान करते हैं, और 41 प्रतिशत कहते हैं कि सामग्री कीमत के लायक नहीं है।
मूल्य-संचालित विकल्प, जैसे मुफ्त, विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग सेवाएं (FAST) बढ़ रहे हैं, विशेष रूप से युवा उपभोक्ताओं के बीच।
“वहाँ हताशा का एक स्तर है,” विडेनर कहते हैं। “कीमतें बढ़ रही हैं, मूल्य का यह सवाल उठ रहा है, और यह मुक्त, विज्ञापन समर्थित सेवाओं की ओर मुड़ रहा है, अगर यह हताशा बढ़ी हुई लागतों के सापेक्ष किसी तरह से कम नहीं होती है, तो वास्तविकता यह है कि, इस चुनौती को जारी रखने जा रहा है, और यह भविष्य में एक अलग व्यवसाय मॉडल की बातचीत को मजबूर करने जा रहा है, यदि वे सेवाओं और कंपनियों को यह बताने के लिए यह पता नहीं लगा सकते हैं कि”
