बूहू एक बड़े पुनर्गठन की योजना बना रहा है, जिसमें संघर्षरत ऑनलाइन फैशन फर्म का विघटन हो सकता है, जिसके ब्रांडों में डेबेनहम्स, करेन मिलन और प्रिटीलिटलथिंग शामिल हैं।
कंपनी ने कहा कि वह इस निष्कर्ष पर पहुंचने के बाद विकल्पों की समीक्षा कर रही है कि उसका व्यवसाय “मौलिक रूप से कम मूल्यांकित” है।
जबकि बूहू को महामारी के दौरान ऑनलाइन शॉपिंग में उछाल से फायदा हुआ, बाद में उसे चीन की शीन और टेमू जैसी कंपनियों के खिलाफ संघर्ष करना पड़ा।
विश्लेषकों ने कहा कि बूहू डेबेनहम्स और करेन मिलन को उतारने पर ध्यान केंद्रित कर सकता है ताकि वह युवा लक्ष्य बाजार पर ध्यान केंद्रित कर सके।
एजे बेल के निवेश निदेशक रस मोल्ड ने कहा, “बूहू के ब्रेक-अप पर शुरुआती बंदूक चलाई गई है”।
“करेन मिलन और डेबेंहम्स को बेचना स्पष्ट शुरुआती बिंदु है, जिससे बूहू को युवा लक्ष्य बाजार पर अधिक ध्यान केंद्रित करना पड़ेगा”।
खुदरा विश्लेषक कैथरीन शटलवर्थ ने कहा कि फास्ट-फ़ैशन कंपनियाँ “दबाव में” थीं क्योंकि खरीदार अधिक टिकाऊ सोच रहे थे और “अलग-अलग विकल्प चुन रहे थे”।
बूहू ने 2019 में करेन मिलन को £18.2m में खरीदा और तीन साल पहले इसने डिपार्टमेंट स्टोर ब्रांड डेबेनहम्स को £55m में खरीदा।
सुश्री शटलवर्थ ने कहा, “डेबेंहम्स और करेन मिलन जैसे अधिग्रहीत ब्रांड, जो अब पूरी तरह से ऑनलाइन खिलाड़ी हैं, ने खरीदारों पर वह प्रभाव नहीं डाला है जो व्यवसाय को पसंद आया होगा।”
बूहू ने शुक्रवार को स्वीकार किया कि उसके युवा ब्रांड संघर्ष कर रहे हैं, जिनमें boohoo.com, boohooMAN और PrettyLittleThing शामिल हैं, लेकिन उन्होंने कहा कि उन्हें वित्तीय वर्ष की दूसरी छमाही में सुधार की उम्मीद है।
इस बीच, कंपनी ने कहा कि उसके मुख्य कार्यकारी जॉन लिटल कंपनी छोड़ रहे हैं। वह छह साल पहले प्रिमार्क से कंपनी में शामिल हुए थे।
मिस्टर लिटल के तहत, कंपनी ने अपनी छवि को फास्ट फैशन से दूर करने का प्रयास किया है। 2021 में उन्होंने बीबीसी को बताया बूहू कोई “फेंकने वाला फ़ैशन ब्रांड” नहीं था और फर्म का लक्ष्य अधिक टिकाऊ होना था।
लेकिन 2023 में, बीबीसी पैनोरमा जांच में पाया गया कंपनी ने अपने कपड़ों को निष्पक्ष और नैतिक रूप से बनाने के वादे को तोड़ दिया था। एक अंडरकवर रिपोर्टर ने सौदे पर सहमति होने के बाद भी, कर्मचारियों द्वारा आपूर्तिकर्ताओं पर कीमतें कम करने के लिए दबाव डालने के सबूत देखे। बूहू ने उस समय कहा था कि पिछले वर्ष में उसने महत्वपूर्ण लागत मुद्रास्फीति का अनुभव किया था और जैसे ही लागत कम होनी शुरू हुई थी, उसने आपूर्तिकर्ताओं से अपने मूल्य निर्धारण में इसे प्रतिबिंबित करने के लिए कहा।
इस साल के पहले, पाया गया कि फर्म ने अपने कुछ कपड़ों पर गलत लेबल लगा रखा थायह दावा करते हुए कि वे यूके में बनाए गए थे जबकि वास्तव में वे दक्षिण एशिया में बनाए गए थे। बूहू ने कहा कि यह एक अलग घटना थी, जो लेबलिंग नियमों की गलत व्याख्या के कारण थी।
शुक्रवार को कंपनी ने बताया कि अगस्त के अंत तक छह महीनों में उसकी बिक्री 15% गिरकर £620m हो गई है। यूके, यूएस और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर व्यापार में गिरावट आई।
शोर कैपिटल के विश्लेषक क्लाइव ब्लैक ने कहा कि कंपनी का मुख्य फास्ट फैशन व्यवसाय गिरावट में था और शीन और टेमू कड़ी प्रतिस्पर्धा प्रदान कर रहे थे।
उन्होंने कहा, “आम तौर पर बहुत सम्मानित सीईओ के बिना भविष्य का सामना करना आराम या खुशी पैदा करने के लिए बहुत कम है।”
“कुल मिलाकर इसके शेयरधारकों के लिए कुछ हद तक वास्तविक बू-हू है।”
