मटिल्डा जेर्फ़ के फैशन ब्रांड को बदमाशी के दावों पर आलोचना का सामना करना पड़ रहा है

स्वीडिश कपड़ों के ब्रांड जेर्फ़ एवेन्यू को अपने संस्थापक मटिल्डा जेरफ़ के खिलाफ धमकाने और बॉडी शेमिंग के दावों के बाद प्रशंसकों की प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ रहा है।

स्वीडिश समाचार आउटलेट द्वारा एक जांच शाम का अखबार रिपोर्ट में कहा गया है कि 11 वर्तमान और पूर्व कर्मचारियों को कार्यस्थल पर अपमानित किया गया, नाम पुकारे गए और उन पर चिल्लाया गया।

27 वर्षीय सुश्री जेर्फ़ ने बीबीसी को बताया कि जिस किसी ने भी उनके नेतृत्व में दुर्व्यवहार महसूस किया है, उनके प्रति उन्हें “गहरा खेद” है।

लेकिन 22 वर्षीय सुमी मृकुलिक जैसे ग्राहकों ने “फिर कभी कुछ भी न खरीदने या वॉयस सपोर्ट न करने” की कसम खाई है।

लंदन की सुमी ने कहा कि वह विशेष रूप से एफ़टनब्लाडेट की रिपोर्ट के बाद चिंतित थीं कि कुछ मॉडलों से कहा गया था कि उन्होंने एक जोड़ी जींस नहीं पहनी थी, जबकि अन्य को मोटी कहा गया था।

जेर्फ़ एवेन्यू वेबसाइट “दया, प्रेरणा और सम्मान से भरी” दुनिया को बढ़ावा देता है और ब्रांड अपने आकार की समावेशिता और विविध मॉडल प्रतिनिधित्व के लिए जाना जाता है।

सुमी ने बीबीसी को बताया, “यह उनके सभी प्रयासों को समावेशी रूप से पूरी तरह से प्रदर्शनात्मक बनाता है। मुझे वास्तव में यह वास्तव में रीढ़हीन लगता है।”

प्रभावशाली मटिल्डा जेर्फ़ ने 2019 में ब्रांड लॉन्च किया और यह जल्दी ही युवा महिलाओं के बीच लोकप्रिय हो गया। इसमें कहा गया है कि पिछले साल इसने लगभग $35 मिलियन (£27.5 मिलियन) का राजस्व कमाया।

इसने हाल ही में लंदन में अपनी पहली 10-दिवसीय पॉप-अप दुकान आयोजित की, जिसमें स्टोर खुलने से तीन घंटे पहले तक कतारें लग गईं।

जर्मनी की 20 वर्षीय गिउलिया कैरोज़ो को आरोप सामने आने से एक दिन पहले जेरफ़ एवेन्यू से एक ऑर्डर मिला था। उन्होंने कहा कि वह रिपोर्ट के आलोक में इसे वापस भेज देंगी।

उन्होंने कहा, “जेर्फ़ एवेन्यू ने हमेशा खुद को एक बॉडी-पॉजिटिव, समावेशी और सशक्त ब्रांड के रूप में विपणन किया है, इसलिए बॉडी-शेमिंग और विषाक्त कार्य वातावरण के आरोपों को सुनना उन मूल्यों के साथ पूर्ण विश्वासघात जैसा लगता है जिन्हें वे बनाए रखने का दावा करते हैं।”

“मुझे तुरंत पता चल गया कि यह ऐसी चीज़ नहीं है जिसका मैं समर्थन कर सकूँ।”

मटिल्डा जेर्फ़, जिन्होंने 2016 में अपना ऑनलाइन करियर शुरू किया था, को 2023 में फोर्ब्स 30 अंडर 30 सूची में खुदरा और ई-कॉमर्स के क्षेत्र में उनके काम के लिए पहचाना गया था।

गिउलिया ने कहा: “मेरे लिए, एक महिला के नेतृत्व वाले ब्रांड का समर्थन करना प्रगति का जश्न मनाने और व्यवसाय में महिलाओं के उत्थान का जश्न मनाने जैसा लगा। हालांकि, ये आरोप… सीधे तौर पर उन मूल्यों का खंडन करते हैं।”

“मैं ऐसे ब्रांड का समर्थन करना उचित नहीं ठहरा सकता जो उन मूल्यों का पालन नहीं करता है जिन्हें वह बढ़ावा देता है। जब तक वास्तविक जवाबदेही और परिवर्तन नहीं होता, मैं उनसे खरीदारी नहीं करूंगा।”

मटिल्डा जेर्फ़ ने एक बयान में कहा: “अगर मेरे कार्यों के कारण टीम के किसी भी सदस्य को अपनी भूमिका में दुर्व्यवहार महसूस हुआ है, तो मुझे गहरा खेद है, और मैं ईमानदारी से माफी मांगना चाहता हूं।

“मैं किए गए सभी दावों में खुद को नहीं पहचानता, और मैंने व्यक्तिगत मामलों पर टिप्पणी नहीं करने का विकल्प चुना है। हालांकि, मेरा मानना ​​​​है कि यह मूल्यवान है कि इन चिंताओं को उठाया जा रहा है, क्योंकि यह मुझे और जेर्फ़ एवेन्यू दोनों को देता है बढ़ने और सुधार करने का अवसर।

“मैं इस बात पर जोर देना चाहता हूं कि मैं पूरी जिम्मेदारी लेता हूं और इसे जेर्फ़ एवेन्यू में सभी के लिए बेहतर संस्कृति को प्रतिबिंबित करने, बढ़ने और योगदान करने के अवसर के रूप में देखता हूं।”

जेर्फ़ एवेन्यू के मुख्य परिचालन अधिकारी, पर्निला बोनी ने कहा कि कंपनी ने अपने कार्यस्थल के माहौल में चुनौतियों को स्वीकार किया है और उन्हें संबोधित करने के लिए कदम उठाए हैं।

इन कार्रवाइयों में मासिक गुमनाम कर्मचारी सर्वेक्षण आयोजित करना, एक स्वतंत्र व्हिसलब्लोअर फ़ंक्शन को कार्यान्वित करना, प्रबंधन टीम को मजबूत करना और बाहरी मनोवैज्ञानिक के साथ स्वतंत्र कार्यस्थल मूल्यांकन करना शामिल है।