नेटफ्लिक्स दो शहरों में बड़े मनोरंजन स्थल खोल रहा है, जिसके बारे में उसका कहना है कि इससे प्रशंसकों को अपने पसंदीदा शो की दुनिया में डूबने का मौका मिलेगा।
नेटफ्लिक्स हाउस नामक “अनुभवात्मक” परिसरों में विस्तृत कार्यक्रम, थीम आधारित उपहार की दुकानें और रेस्तरां शामिल होंगे। खाली खुदरा स्थान के पुनरुद्देश्यीकरण में, ये घर डलास गैलेरिया और किंग ऑफ प्रशिया मॉल (फिलाडेल्फिया के पास) में पूर्व डिपार्टमेंट स्टोर स्थानों पर कब्जा कर लेंगे। स्ट्रीमिंग दिग्गज के अनुसार, दोनों 100,000 वर्ग फुट से अधिक में फैले होंगे और 2025 में खुलने वाले हैं।
यह थीम पार्क पर नेटफ्लिक्स का टीवी ट्वीक है। उदाहरण के लिए, अपने “स्क्विड गेम” डार्क ड्रामा और संबंधित रियलिटी शो के प्रशंसकों के लिए, नेटफ्लिक्स ने कार्यक्रम के ग्लास ब्रिज चैलेंज को फिर से बनाने का वादा किया है। प्रतियोगी स्पष्ट पैनलों पर चलते हैं या कूदते हैं जो टूट जाते हैं – और उन्हें गिरा देते हैं – अगर वे गलत पैनल पर खड़े होते हैं।
यह एक जोखिम भरा कदम है। विस्तार के आलोचकों का कहना है कि बार-बार व्यापार को आकर्षित करना चुनौतीपूर्ण होगा। ग्लोबलडाटा के प्रबंध निदेशक और खुदरा विश्लेषक नील सॉन्डर्स ने कहा, “सफलता की कुंजी में से एक यह होगी कि ऑफ़र को ताज़ा रखा जाए ताकि लोग नए उत्पादों की ओर आकर्षित होते रहें।”
नेटफ्लिक्स को पहले से ही अपने कुछ उच्च-प्रोफ़ाइल प्रोग्रामिंग से जुड़े विस्तृत टूरिंग प्रोडक्शन और इवेंट्स के साथ काफी सफलता मिली है। मलेशिया के कुआलालंपुर में वर्तमान में “ब्रिजर्टन” हाई टी का टूर आयोजित किया जा रहा है; टोरंटो में “नाइव्स आउट” डिनर पार्टी है; और ब्राजील के साओ पाउलो में “स्ट्रेंजर थिंग्स” का एक शानदार अनुभव प्रदान किया जा रहा है।
जोखिम और पुरस्कार
हालांकि, यह सब कोई नया विचार नहीं है। सॉन्डर्स ने कहा, “डिज्नी ने वर्षों से अपनी सामग्री का मुद्रीकरण किया है और लाइसेंसिंग, अपने स्वयं के स्टोर और शॉप-इन-शॉप अवधारणाओं के माध्यम से एक बहुत ही सफल खुदरा व्यवसाय किया है।”
नेटफ्लिक्स के लिए, यह मानक स्ट्रीमिंग से परे अपनी प्रोफ़ाइल और आय को व्यापक बनाने के प्रयासों की श्रृंखला में नवीनतम कदम है, भले ही इसका अधिकांश लाभ इसके मुख्य व्यवसाय से आया हो। ये नई पहल ऐसे समय में आई हैं जब स्ट्रीमिंग उद्योग में मुनाफ़ा कम हो रहा है।
इसलिए कंपनी ने मौलिक प्रोग्रामिंग बनाने में कटौती की है, लेकिन अपने वीडियो गेम की पेशकश का विस्तार किया है, “ग्रैंड थेफ्ट ऑटो” फ़्रैंचाइज़ से मोबाइल-फ्रेंडली गेम पेश किए हैं। ब्रांड विस्तार में, इसने “ब्रिजर्टन” थीम वाले डिनरवेयर, पेपर गुड्स, खाद्य पदार्थ और लिनेन की एक लाइन पर विलियम्स सोनोमा के साथ साझेदारी की।
टिकटॉक इन्फ्लुएंसर, उत्पाद समीक्षक और “ब्रिजर्टन” प्रशंसक कैरी बर्क, जिन्होंने दो बार “द क्वीन्स बॉल” में भाग लिया है, ने कहा कि उन्हें लगता है कि नेटफ्लिक्स का नया उद्यम सफल होगा। (उन्हें नेटफ्लिक्स द्वारा कोई मुआवज़ा नहीं दिया गया और न ही कार्यक्रमों के लिए टिकट दिए गए।) “मुझे लगता है कि यह शानदार है कि नेटफ्लिक्स IRL में वह जादू ला रहा है!” उन्होंने कहा। (IRL का मतलब है “वास्तविक जीवन में।”)
कई सालों से, “द क्वीन्स बॉल” का आयोजन विभिन्न शहरों में प्रतिदिन दो या तीन बार किया जाता रहा है। प्रशंसक झूमर की रोशनी में ऐतिहासिक रूप से सटीक परिधान पहने वायलिन वादकों और कलाबाजों के नृत्य और प्रदर्शन का आनंद ले सकते थे। शो के कथानक को ध्यान में रखते हुए, रानी ने प्रत्येक प्रदर्शन में “सीजन का हीरा” नामित किया। सोशल मीडिया प्रभावितों को एक पत्र लिखने और यह बताने के लिए आमंत्रित किया गया था कि उन्हें क्यों चुना जाना चाहिए, जो सोशल मीडिया की दुनिया में नेटफ्लिक्स की गहरी दिलचस्पी को दर्शाता है।
अब, नेटफ्लिक्स के मुख्य विपणन अधिकारी मैरियन ली ने एक बयान में कहा, “नेटफ्लिक्स हाउस हमारी विशिष्ट पेशकशों की अगली पीढ़ी का प्रतिनिधित्व करता है।” “ये स्थल हमारी प्रिय कहानियों को नए, हमेशा बदलते और अप्रत्याशित तरीकों से जीवंत करेंगे।”
बर्क ने इस बात पर सहमति जताते हुए सीएनएन को अपने अनुभव के बारे में बताया, “इससे मुझे सचमुच ऐसा महसूस हुआ जैसे मैं शो की दुनिया में आ गयी हूं।”
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