प्रसिद्ध ब्रिटिश कार निर्माता जगुआर ने सोमवार रात “टाइप 00” नामक एक पूर्ण-इलेक्ट्रिक कॉन्सेप्ट कार की शुरुआत के साथ अपनी नई वाहन डिजाइन दिशा का खुलासा किया।
वाहन, जिसका उच्चारण “टाइप ज़ीरो ज़ीरो” है, में एक न्यूनतम लेकिन कुछ हद तक भड़कीला डिज़ाइन है। यह चिकनी रोशनी और बड़े पहियों के साथ बॉक्स जैसा है, जो ब्रांड की वर्तमान, स्पोर्टी कारों और एसयूवी से एक उल्लेखनीय दृश्य परिवर्तन है।
वाहन निर्माता किसी डिज़ाइन में ग्राहकों की रुचि जानने या किसी वाहन या ब्रांड की भविष्य की दिशा दिखाने के लिए नियमित रूप से अवधारणा वाहनों का उपयोग करते हैं। वाहन उपभोक्ताओं को बेचने के लिए नहीं हैं।
उम्मीद है कि जगुआर आने वाले वर्षों में कई नए इलेक्ट्रिक वाहनों का उत्पादन करेगा, जिसमें चार दरवाजे वाली जीटी कार भी शामिल है, जिसके अगले साल सामने आने की उम्मीद है जो कॉन्सेप्ट कार से मिलती जुलती है।
जगुआर अपने नए उत्पादन ईवी के साथ एक बार चार्ज करने पर 430 मील तक की रेंज का अनुमान लगा रहा है, जबकि तेजी से चार्ज करने पर 15 मिनट में 200 मील तक की रेंज चल सकती है।
नया कॉन्सेप्ट वाहन जगुआर द्वारा कंपनी की शुरुआत के लिए एक कलात्मक रूप से तेजतर्रार वीडियो जारी करने के कुछ सप्ताह बाद आया है “कुछ भी कॉपी न करें” रीब्रांडिंग।
वीडियो चमकीले रंग के परिदृश्य में जीवंत कपड़ों में प्रस्तुत विभिन्न जातीयताओं और आकारों के उभयलिंगी मॉडल। 30-सेकंड की क्लिप के साथ संकटग्रस्त कार कंपनी के लिए नए लोगो और फ़ॉन्ट भी शामिल थे, जो इसका एक हिस्सा था टाटा मोटर्स-स्वामित्व वाला समूह जगुआर लैंड रोवर।
रीब्रांड और वीडियो ऑनलाइन वायरल हो गया, व्यापक आलोचना हो रही है पिछले महीने सोशल मीडिया पर। टिप्पणीकारों ने कंपनी के फ़ॉन्ट चयन और जगुआर पशु लोगो को हटाने के निर्णय की आलोचना की – जो 1950 के दशक से कार पर चित्रित किया गया है – कंपनी को “जागृत” कहने और यह कहने तक कि वह अपनी विरासत को छोड़ रही है।
आलोचकों ने यह भी कहा कि विज्ञापन में वीडियो में कार नहीं थी। कंपनी ने विरोध के बावजूद अपने प्रयासों का बचाव करते हुए कहा, “जगुआर के लिए ब्रांड का पुन: लॉन्च एक साहसिक और कल्पनाशील पुनराविष्कार है और जैसा कि अपेक्षित था, इसने ध्यान और बहस को आकर्षित किया है।”
विज्ञापन अभियान नवंबर की शुरुआत में जगुआर द्वारा यूके में सभी नई कारों की बिक्री रोकने के बाद आया, क्योंकि यह 2026 में केवल इलेक्ट्रिक कंपनी के रूप में फिर से लॉन्च करने की तैयारी कर रहा है, जो एक व्यापक उद्योग बदलाव का हिस्सा है जो वाहन निर्माताओं के लिए कई चुनौतियां पेश कर रहा है।
पिछले कुछ वर्षों में, कई वाहन निर्माताओं ने विशेष रूप से ईवी बेचने की योजना की घोषणा की है, लेकिन वाहनों की अपेक्षा से धीमी गति से अपनाने के कारण कई ने पीछे हट गए हैं।
“हमें अपने ब्रांड को पूरी तरह से अलग मूल्य बिंदु पर फिर से स्थापित करने की आवश्यकता है, इसलिए हमें अलग तरीके से कार्य करने की आवश्यकता है। जगुआर के प्रबंध निदेशक रॉडन ग्लोवर ने कहा, हम पारंपरिक ऑटोमोटिव रूढ़िवादिता से दूर जाना चाहते थे फाइनेंशियल टाइम्स को बताया पिछले महीने एक साक्षात्कार में.
ग्लोवर ने मार्केटिंग वीडियो पर टिप्पणी करने वाले कुछ लोगों द्वारा व्यक्त की गई “घृणित घृणा और असहिष्णुता के स्तर” की भी निंदा की और इस बात से इनकार किया कि यह “जागृत” था।
— सीएनबीसी जेनी रीड इस रिपोर्ट में योगदान दिया।
