पिछले तीन हफ्तों में “असाधारण मांग” के बाद इसके निर्माता डियाजियो द्वारा क्रिसमस की तैयारी में गिनीज पब की खरीदारी की मात्रा सीमित कर दी गई है।
यह समझा जाता है कि कंपनी 100% उत्पादन क्षमता पर काम कर रही है, लेकिन उसने अभी भी ग्रेट ब्रिटेन में ऑर्डर पर सीमाएं लगा रखी हैं।
महिलाओं और युवाओं में इस पेय की लोकप्रियता बढ़ रही है, और हाल ही में रग्बी अंतरराष्ट्रीय ने आपूर्ति पर दबाव डाला है।
डियाजियो पिछले कुछ वर्षों से अपने मार्केटिंग प्रयासों को बढ़ा रहा है और गिनीज प्रोफाइल को बढ़ाने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ काम कर रहा है।
डियाजियो के एक प्रवक्ता ने कहा: “पिछले महीने में हमने ग्रेट ब्रिटेन में गिनीज के लिए असाधारण उपभोक्ता मांग देखी है।
“हमने आपूर्ति अधिकतम कर दी है और हम यथासंभव कुशलता से व्यापार करने के लिए वितरण का प्रबंधन करने के लिए अपने ग्राहकों के साथ सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं।”
खाद्य और पेय उद्योग अनुसंधान फर्म सीजीए के आंकड़ों के मुताबिक, गिनीज की बिक्री हाल ही में बाजार के रुझान में वृद्धि कर रही है।
जबकि जुलाई और अक्टूबर के बीच कुल मिलाकर बियर पीने में थोड़ी कमी आई थी, केग्स से खपत होने वाली गिनीज की मात्रा पांचवें से अधिक थी।
डियाजियो डबलिन में अपने सेंट जेम्स गेट शराब की भठ्ठी में पैसा लगा रहा है, और काउंटी किल्डारे में एक नई शराब की भठ्ठी का निर्माण भी कर रहा है।
यह स्कॉटिश गायक लुईस कैपल्डी और अभिनेता जेसन मोमोआ के साथ गठजोड़ के साथ, गिनीज की अपील का विस्तार करने की कोशिश पर विपणन प्रयासों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।