अमेरिकी रचनाकारों के लिए समय बीत रहा है, जो कहते हैं कि वे घबराए हुए हैं और निराश भी हैं क्योंकि वे अगले महीने टिकटॉक पर संभावित राष्ट्रव्यापी प्रतिबंध की तैयारी कर रहे हैं।
इस वर्ष राष्ट्रपति जो बिडेन द्वारा हस्ताक्षरित एक द्विदलीय विधेयक में टिकटॉक की चीनी मूल कंपनी, बाइटडांस को किसी अमेरिकी कंपनी को प्लेटफॉर्म बेचने या प्रतिबंध का सामना करने की आवश्यकता है – जो कि 19 जनवरी को प्रभावी होने वाला है, जो कि नवनिर्वाचित राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के कार्यालय लेने से एक दिन पहले है। . सुप्रीम कोर्ट ने कहा कि वह 10 जनवरी को टिकटॉक की अपील पर सुनवाई करेगा।
“इतने सारे लोगों को टिकटॉक से कनेक्शन, समुदाय और लोगों की आजीविका मिली है,” लॉस एंजिल्स स्थित लेखक जेन फिकर्रा ने कहा, जिन्होंने मदद के लिए टिकटॉक का इस्तेमाल किया शिशु-नाम परामर्श व्यवसाय शुरू करें एक पार्श्व हलचल के रूप में. “मैं वास्तव में निराश, क्षुब्ध और गुस्से में हूं कि जो चीज़ इतने सारे लोगों की आजीविका के लिए महत्वपूर्ण है, उसे छीन लिया जा रहा है।”
प्रतिबंध की मांग करने वाले सांसदों का तर्क है कि टिकटॉक का चीनी मालिक संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए राष्ट्रीय सुरक्षा के लिए खतरा है। लेकिन बहुतों के लिए अमेरिकी रचनाकार जो इस पर अपनी आय के मुख्य स्रोत के रूप में भरोसा करने लगे हैं, उनके लिए इसे खोने का मतलब होगा अपने करियर को बनाए रखने और अपने व्यक्तिगत ब्रांडों के पुनर्निर्माण के लिए नए तरीकों की तलाश में संघर्ष करना।
हाल के सप्ताहों में, फ़िक्कारा जैसे सैकड़ों टिकटॉक उपयोगकर्ताओं ने आसन्न प्रतिबंध पर शोक व्यक्त किया है, अपनी चिंता, क्रोध और दुःख को प्रदर्शित करने वाले वीडियो पोस्ट किए हैं क्योंकि वे इस तक पहुंच खोने की तैयारी कर रहे हैं।
गीतकार और संगीत टिप्पणीकार जोनाथन मिलर, जो पूर्णकालिक रचनाकार रहे हैं, ने कहा, “बलिदान करना होगा, और यह स्पष्ट रूप से मुझे रोजमर्रा की जिंदगी, जैसे कि किराने का सामान, किराया, उन सभी प्रकार की चीजों के बारे में चिंतित करता है।” 2010 से.
मिलर जैसे रचनाकार – जिन्होंने टिकटॉक पर फॉलोअर्स जमा कर लिए हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि उन्हें घरेलू नाम माना जाता हो – अपने टिकटॉक करियर के संभावित अंत से होने वाली आय की भरपाई के लिए अन्य प्लेटफार्मों की ओर रुख करने की उम्मीद करते हैं।
इस महीने एक अदालत में दायर याचिका में, टिकटॉक ने दावा किया कि अमेरिकी छोटे व्यवसाय और सोशल मीडिया निर्माता ऐसा करेंगे कमाई में $1.3 बिलियन का नुकसान शटडाउन के सिर्फ एक महीने के भीतर.
एक के अनुसार, टिकटॉक उन ब्रांडों द्वारा सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला प्लेटफॉर्म है जो प्रभावशाली मार्केटिंग में संलग्न हैं हालिया रिपोर्ट इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब द्वारा, जिसमें यह भी पाया गया कि 50% प्रभावशाली विपणक मानते हैं कि टिकटॉक शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सामग्री के लिए निवेश पर सबसे अच्छा रिटर्न देता है। यह उभरती निर्माता अर्थव्यवस्था में एक विशाल कंपनी बन गई है, जिसमें लाखों सोशल मीडिया हस्तियां शामिल हैं जो ब्रांड सौदों, प्लेटफ़ॉर्म मुद्रीकरण और दर्शकों की सदस्यता के माध्यम से पैसा कमाते हैं। पिछले साल गोल्डमैन सैक्स के शोध ने भविष्यवाणी की थी कि निर्माता अर्थव्यवस्था का कुल बाजार अवसर 480 बिलियन डॉलर तक पहुंच सकता है 2027 तक.
क्रिएटर मार्केटिंग कंपनी पियरपॉप के सह-संस्थापक कोल मेसन ने कहा कि उन्हें आशा है कि प्रतिबंध लगने पर क्रिएटर्स अनुकूलन करेंगे।
उन्होंने एक ईमेल में कहा, “टिकटॉक के साथ या उसके बिना, निर्माता हमारी संस्कृति के पीछे एक शक्तिशाली शक्ति होंगे।” “आखिरकार, जहां रचनात्मक लोग जाते हैं, दर्शक और ब्रांड उनका अनुसरण करते हैं।”
जैसे-जैसे वे अपनी नियमित आय का कुछ हिस्सा खोने की वास्तविकता के लिए तैयार हो रहे हैं, कुछ टिकटॉक क्रिएटर्स ने पहले से ही कहीं और अपना फॉलोअर्स बनाना शुरू कर दिया है।
मिलर, जिनके लगभग 230,000 टिकटॉक अनुयायी हैं, ने कहा कि वह अपनी आय का अधिकांश हिस्सा टिकटॉक के क्रिएटर फंड (जो विचारों और जुड़ाव के आधार पर भुगतान करता है) और लाइवस्ट्रीम के माध्यम से करता है। प्रतिबंध की आशंका से, वह अपने यूट्यूब और इंस्टाग्राम अकाउंट को क्रॉस-प्रमोट करने के लिए अपने टिकटॉक पेज का उपयोग कर रहा है। वह उन प्लेटफार्मों को बेहतर ढंग से पूरा करने के लिए नए प्रकार की सामग्री का परीक्षण करने की योजना बना रहा है।
फैशन और सौंदर्य निर्माता कलिता होन, जिन्होंने कहा कि उनकी लगभग 70% आय टिकटॉक से आती है, मुख्य रूप से ब्रांड सौदों के माध्यम से, उनकी भी ऐसी ही रणनीति है। उन्होंने कहा कि वह अपना ध्यान इंस्टाग्राम रील्स पर स्थानांतरित करने की योजना बना रही हैं, इस उम्मीद के साथ कि प्रतिबंध के मद्देनजर फैशन ब्रांडों के वहां जाने की अधिक संभावना है।
लेकिन उसने कहा कि उसे 245,000 लाने की उम्मीद नहीं है टिकटॉक के अनुयायी उनके साथ हैं, क्योंकि दर्शक उस मंच के लिए “बहुत विशिष्ट” हैं।
माननीय ने कहा, “टिकटॉक में बहुत सारी संस्कृति है जो ऐप के लिए बहुत विशिष्ट है, क्योंकि कुछ वीडियो ऐसे हैं जो बेहद वायरल हो जाएंगे और फिर वह अगले आंतरिक मजाक की तरह बन जाएंगे।”
टेलर पारे जैसे कुछ रचनाकारों का तर्क है कि यदि प्रतिबंध प्रभावी होता है, तो जिन रचनाकारों की आय मुख्य रूप से टिकटॉक से होती है, उन्हें बेरोजगारी लाभ का हकदार होना चाहिए। उन्होंने कहा कि उनकी आय में ऐप का हिस्सा लगभग 90% से 95% है।
“शायद यदि आप लाखों डॉलर कमा रहे हैं तो आप शायद तैयार हैं, लेकिन मुझे लगता है कि ऐसे लोग हैं जो वास्तव में इस पर भरोसा करते हैं और उन्होंने इसे अपना काम बना लिया है,” एक पूर्णकालिक टिकटॉक निर्माता पारे ने कहा, जिन्होंने एक दर्शक वर्ग बनाया है न्यूयॉर्क शहर में 90,000 से अधिक अनुयायी डेटिंग के बारे में बात कर रहे हैं। “और अगर सरकार को लगता है कि हमें इसकी अनुमति नहीं है, तो मुझे लगता है कि कुछ मुआवजे या आर्थिक प्रोत्साहन की जरूरत है।”
टिकटॉक के संभावित प्रतिस्थापन के बारे में भी शुरुआती चर्चा रही है। कुछ रचनाकारों और उपयोगकर्ताओं ने विकल्प के रूप में कई उभरते ऐप्स – जैसे क्लैपर और नेप्च्यून नामक अभी तक लॉन्च होने वाला ऐप – का उल्लेख किया है।
हालांकि नेपच्यून पर मई से ही काम चल रहा है, लेकिन इसके सीईओ एशले डार्लिंग ने कहा कि टिकटॉक के आसन्न प्रतिबंध को लेकर अचानक “बड़े पैमाने पर घबराहट और उन्माद” ने नए ऐप में उपयोगकर्ताओं की इतनी रुचि पैदा कर दी है कि उनकी टीम इसकी रिलीज की तारीख को आगे बढ़ा रही है। वसंत, बीटा परीक्षण जनवरी की शुरुआत में शुरू होगा।
पियरपॉप के मेसन ने कहा कि “निर्माता अर्थव्यवस्था बहुमुखी प्रतिभा को पुरस्कृत करती है।”
अगर सरकार को लगता है कि हमें इसकी अनुमति नहीं है, तो मुझे लगता है कि आर्थिक रूप से कुछ मुआवजा या प्रोत्साहन देने की जरूरत है।
– टिकटॉक निर्माता टेलर पारे
उन्होंने कहा, “टिकटॉक पर प्रतिबंध, अगर यह प्रभावी हो जाता है, तो यह रचनाकारों और डिजिटल विपणक द्वारा पुनर्निमाण के लंबे इतिहास में नवीनतम होगा।” उन्होंने बाद में अपने ईमेल में कहा कि “टिकटॉक के उदय से पहले, हमने वृद्धि देखी थी और बिना किसी अमेरिकी नियामक कार्रवाई के डबस्मैश, वाइन और अनगिनत अन्य प्लेटफार्मों का पतन। वही समुदाय जो एल्गोरिदम में अचानक परिवर्तन, लंबे-फ़ॉर्म से लघु-फ़ॉर्म वीडियो में स्विच, और एक प्रवृत्ति चक्र जो मिनटों में बदलता है, टिकटोक प्रतिबंध को नेविगेट कर सकता है।
फिर भी, माननीय जैसे कुछ लोग, किसी भी टिकटॉक नकलची पर संदेह करते हैं।
“मुझे लगता है, अगर कुछ भी हो, तो लोग उन ऐप्स की ओर पलायन करेंगे जो पहले से ही स्थापित हैं और बदनाम हैं,” उसने कहा।
चूंकि प्रतिबंध मुख्य रूप से अमेरिकी टिकटॉक उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करेगा, इसलिए नए ऐप में शामिल होने के लिए प्रोत्साहन पाने वाले एकमात्र लोग अमेरिकी होंगे, माननीय ने कहा, गैर-अमेरिकी उपयोगकर्ताओं के संभावित जुड़ाव के साथ जो अपने पसंदीदा रचनाकारों को फिर से फ़ॉलो करने की उम्मीद करते हैं।
फ़िकारा जैसे अन्य लोग, गियर बदलने में आने वाली चुनौतियों का अनुमान लगाते हैं – लेकिन उन्होंने कहा कि उन्हें लगता है कि इससे छोटे रचनाकारों के लिए नए अवसर खुलेंगे।
फ़िकारा ने कहा, “मैं इसमें होने वाली कड़ी मेहनत से नहीं डरता, क्योंकि मैंने स्पष्ट रूप से अपने व्यवसाय के साथ ऐसा किया है।” “और मुझे लगता है कि एक नए प्लेटफ़ॉर्म के आने में कुछ रोमांचक है।”
मिलर के लिए, एक नए ऐप से जुड़ना टिकटॉक से पहले के वर्षों की तरह महसूस होगा, जब वाइन जैसे अन्य प्लेटफॉर्म लोकप्रिय थे।
“हम सभी टिकटॉक पर चले गए। हम सभी यूट्यूब पर चले गए। हम सभी इंस्टाग्राम पर चले गए। …मैं ब्लूस्काई में शामिल हो गया, जो शायद धीरे-धीरे ट्विटर की जगह ले रहा है,” मिलर ने कहा। “तो अगर सही मंच आता है, तो क्यों नहीं?”
